Железобетонный замес кто автор: история одной подделки, которая превзошла оригинал — Маркетинг на vc.ru

история одной подделки, которая превзошла оригинал — Маркетинг на vc.ru

В начале ноября в Екатеринбурге состоялась небольшая креативная перепалка между двумя застройщиками. Мы придумали более дерзкую версию борда, прифотошопили ее к реальной фотографии и выложили в своих соцсетях. И далее фейковый баннер разлетелся по новостным пабликам на тему недвижимости. В итоге одни начали оправдываться, что это не их креатив, а вторые — всерьез задумались, как ответить, если это правда.

1298
просмотров

Место действия: Екатеринбург

Участники действия: застройщики Прогресс и Брусника, агентство Sales Machine.

Акт 1. ДК Прогресс закрывает продажи в ЖК «Амундсен»

Прогресс закрывает продажи проекта «Амундсен», чтобы стимулировать спрос и затем возобновить продажи уже готовых квартир. Чтобы рассказать об этом, застройщик запускает в наружке лаконичные баннеры:

«У нас хороший запас прочности проекта, хорошие запасы маржинальности. Мы будем спокойно строить дальше, а потом продавать проект в более высокой стадии готовности. И я более чем уверен, что за этими квартирами просто встанут в очередь», — сообщил основатель и президент ГК «Прогресс» Виктор Тарасенко.

Нужно сказать, что «.am» — не очень узнаваемая брендовая история, поэтому не очевидно, что именно нельзя купить. Если только не присмотреться к мелкому шрифту маркировки рекламы. Позже в комментариях в ТГ-пабликах подметят, что тут речь могла идти о доменной зоне Армении, например:

Акт 2. Брусника вступает в игру и стебет борд Прогресса

Борд Прогресса остался бы незамеченным в тусовке застройщиков, если бы на него не ответили маркетологи Брусники:

Это уже похоже на батл на бордах в духе Audi и BMW. Или стихотворную зарубу агрегаторов такси в Тольятти. Поэтому эту новость отмечают строительные паблики, там же ее замечаем мы. Не исключено, что вброс этой новости сделали маркетологи Брусники. Первая публикация, после которой пошли перепосты в другие ТГ-каналы:

Источник: «Все о стройке»

Мнения аудитории разделились: одни хвалили такой подход, другие же называли «диалоги» на бордах детским садом и пережитком прошлого. Хотя тут, возможно, просто подгорает по каким-то причинам:

Источник: Треугольный метр

Борд Брусники раскритиковали в комментариях ТГ-каналов: шрифт плохо читается, да и сам бренд не настолько узнаваем, чтобы понять, о чем речь — о застройщике или магазине женского белья:

Акт 3. Скромный и непонятный панч Прогресса

Маркетинговый отдел Прогресса все же вступил в игру, вот только ответили они вялым панчем. То ли боялись задеть чьи-то чувства, то ли испугались ввязаться в битву креативов с более крупным соперником.

Вместо того, чтобы подчеркнуть свои конкурентные преимущества и развить тему с остановкой продаж, — они сделали отсылку к вкусовым качествам ягоды брусники:

Борд получился кислым слабым и никто бы не узнал о том, что же ответила команда Прогресса и ответила ли вообще, если бы в игру не вступили мы.

Акт 4. Делаем фейковый баннер, который разносят по новостным пабликам

Мы любим такие махачи, поэтому в порядке разминки креативной извилины начали набрасывать внутри команды варианты ответов Бруснике. Нам хотелось показать, каким бы интересным могло получится продолжение. Не вырванным из контекста, а как развитие темы с остановкой продаж.

Напомним, что на пресс-конференции господин Тарасенко заявил, что продажи остановили, потому что могут себе позволить построить на деньги инвесторов и продавать уже готовые квартиры. Это и легло в основу нашего панча: «Одной ягодкой сыт не будешь — подаем блюдо целым»:

10 минут в фотошопе — и оригинальный баннер на фото меняется на нашу версию. Далее мы выкладываем эту версию в сторис, а наши читатели разнесли эту новость по ТГ-каналам.

Акт 5. Ох*ели оба застройщика

В итоге в ТГ-каналы попала версия с нашим панчем, а не унылая «Некислая реклама». В числе самых крупных тематических пабликов, кто опубликовал наш фейк — ТГ-каналы «Железобетонный замес» и «Все о стройке».

Источник: «Железобетонный замес»

Источник: «Все о стройке»

Спустя несколько дней до пиар-службы «Прогресса» дошла информация о фейковом баннере. Они поспешили оправдаться, что это фотошоп, а не их баннер, — и только через три дня вышло опровержение с реальной фотографией их кислого ответа Бруснике. Хотя мы бы не обиделись, повесь они реальный борд с нашей версией.

Источник: «Железобетонный замес»

Переполох случился и в Бруснике. Знакомая из продуктового отдела застройщика сообщила, что весь отдел маркетинга штурмует тему с этим фейковым баннером. Ведь если бы отвечать пришлось на наш вариант, шаблонными фразами отделаться не получилось. А на «Некислую рекламу» и отвечать ничего не пришлось.

В итоге благодаря нам зашевелились маркетинговые отделы обоих застройщиков и вместо одной публикации с их упоминанием, они получили три публикации в ТГ-каналах: изначальный ответ брусники, наш фейковый борд, опровержение нашего вброса — и эту публикацию на VC.

Как показывает практика, маркетинг, пиар и креатив должны работать в одной связке для того, чтобы зацепить целевую аудиторию. Создавая нечто интересное, стоит просчитывать несколько ходов наперед: это позволит быть в новостной повестке продолжительное время. То есть еще и мыслить нужно стратегически. Именно такое видение и регулярные ходы могут помочь закрепиться в сознании потребителей. Делай круто. Делай часто.

Тимур Захарченко, Sales Machine

Ребята из Прогресса и Брусники, не благодарите. Было весело! Наши контакты найти легко — кто захочет вдолгую и круто потягаться в креативности, маякните. Войдем в историю вместе.

ТОП-10 Telegram-каналов о недвижимости

Только факты

22.11.2022 13:17

11128

Telegram становится всё более популярным. В 2022 году мессенджер перешагнул за отметку в 800 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру. Российская часть его аудитории составляет уже свыше 50 миллионов. Согласно исследованиям консалтинговой компании Deloitte, Telegram является первым по популярности мессенджером у россиян.

В Telegram сотни интересных каналов о недвижимости и смежных темах. Но следить за всеми ними не имеет смысла. Подписка даже на 3-4 канала из этой подборки позволит оперативно узнавать самую важную информацию.

Наша редакция собрала для вас самые популярные:

DOMEO. ДИЗАЙН | РЕМОНТ | НЕДВИЖИМОСТЬ https://t.me/domeoru

Ведущие медиа России в сфере недвижимости, дизайна интерьера и ремонта. Публикуют актуальные новости из мира недвижимости, подборки стильной мебели и декора, а также практические советы для обустройства вашего дома.

PRO НЕДВИЖИМОСТЬ КРЫМА https://t.me/nedvigakrim

Молодой телеграм-канал специализируется на новостях и аналитике о недвижимости Крыма/Севастополя и всем, что касается девелопмента полуострова.

Тележка с новостройками https://t.me/telejka_novostroyki

Этот канал был создан командой портала Novostroy. Здесь публикуется ежедневная подборка самых важных новостей рынка. А кроме того, полезные советы и гайды для всех, кто собирается купить квартиру в новостройке.

Недвижимость инсайды https://t.me/propertyinsider

Здесь повестка достаточно разнообразная. Админы постят не только информацию о жилых комплексах от московских застройщиков, но и о новых инфраструктурных и коммерческих проектах. Ещё этот канал известен чувством юмора и умением давать обидные прозвища некоторым девелоперам.

Пытливый житель https://t.me/dwellercity

Этот канал отличается максимальным разнообразием затрагиваемых тем: от хроник петербургских наводнений до антитрендов в дизайне интерьеров. Ресурс в большей степени посвящён урбанистике, но и рынку недвижимости тоже уделяет внимание.

Ипотека и недвижимость https://t.me/ipotekahouse

Самый часто обновляемый канал. За день здесь выходят десятки новых постов. В основном это обновления условий программ ипотечного кредитования от ведущих банков России, а также новости, касающиеся займов на покупку жилья.

Ипотека.ПРО https://t.me/ipoteka_pro

Аналогичный контент-план и у данного канала. Разве что новые посты выходят чуть реже, а упор делается на новостях и аналитике всего рынка, а не сообщениях из конкретных банков.

Pro недвижимость. Smarent https://t.me/Pro_smarent

Канал будет полезен тем, кто планирует купить недвижимость для инвестиций и получать стабильный пассивный доход от сдачи в аренду.

Квадратный мэтр https://t.me/kvadranymaster

Авторы-эксперты отраслевого издания анализируют происходящее в строительной сфере и делятся с читателями самой актуальной информацией о градостроении, развитии территорий и происходящих реформах. Здесь вы узнаете всю подноготную строительного мира: новые законопроекты, проблемы со стройплощадок, вести рынка недвижимости и многое другое.

Железобетонный замес https://t.me/Jelezobetonniyzames

Познавательный канал о недвижимости и политике. Только официальные данные, экспертные комментарии и проверенная информация.

Белая каска https://t.me/belaya_kaska

Сами авторы позиционируют канал – как стройвестник. Здесь, и правда, собраны все самые важные заявления политиков, экспертов, новости регионов и интересная информация о зарубежной недвижимости. Канал помогает следить за ситуацией в стране и не только.

«ИНФОРМЕР»

Подписывайтесь на наш телеграм-канал «INFORMER», чтобы быть в курсе всех новостей и событий! и в название канала закрепи новыую ссылку на канал

Расчет бетонной смеси, контроль качества и спецификация

Содержание
Описание книги
отзыва критиков

ISBN 9781138073531

349 страниц
64 ч/б иллюстрации

Опубликовано
31 марта 2017 г.
к
CRC Пресс

Бесплатная доставка (7-14 рабочих дней)
варианта доставки

Формат
Мягкая обложкаТвердый переплетVitalSource электронная книга

Первоначальная цена
£84,99

Цена продажи
фунтов стерлингов ^£ 67,99

КОЛ-ВО

добавить в корзину

Запросить контрольную копию электронной книги
Добавить в список желаний

ISBN 9780415504997

350 страниц
64 ч/б иллюстрации

Опубликовано
11 ноября 2013 г.
к
CRC Пресс

Бесплатная доставка (7-14 рабочих дней)
варианта доставки

Формат
Мягкая обложкаТвердый переплетVitalSource электронная книга

Первоначальная цена
£240,00

Цена продажи
фунтов стерлингов ^£ 192,00

КОЛ-ВО

добавить в корзину

Запросить контрольную копию электронной книги
Добавить в список желаний

ISBN 9780429217203

349 страниц

Опубликовано
11 ноября 2013 г.
к
CRC Press

Узнайте об электронных книгах VitalSource Открытие всплывающего окна

Также доступна в виде электронной книги:

• Amazon Kindle открывается в новой вкладке или окне
• Электронные книги Тейлора и Фрэнсиса
  (учрежденческая покупка)Открывается в новой вкладке или окне

Формат
Мягкая обложкаТвердый переплетVitalSource электронная книга

Купить электронную книгу
£84,99
67,99 фунтов стерлингов
£84,99

Аренда на 6 месяцев
46,75 фунтов стерлингов
46,75 фунтов стерлингов
46,75 фунтов стерлингов

Аренда на 12 месяцев
55,25 фунтов стерлингов
55,25 фунтов стерлингов
55,25 фунтов стерлингов

• Любой соответствующий налог с продаж будет применяться во время оформления заказа.

добавить в корзину

Запросить контрольную копию электронной книги
Добавить в список желаний

Продолжить покупки

Характер бетона быстро меняется, а вместе с ним и проблемы. Тщательно переработанный и обновленный, этот четвертое издание из Расчет бетонной смеси, контроль качества и спецификация касается текущих отраслевых методов, которые обеспечивают недостаточную долговечность и не устраняют проблемы с неудовлетворительными показателями нового бетона и дефектными испытаниями.

Многие спецификации теперь требуют дополнительных критериев в попытке улучшить долговечность или другие свойства. В этой книге обсуждается тенденция к добавлению требований к производительности в существующие предписывающие спецификации. В нем также исследуется вопрос предписания по сравнению со спецификацией производительности и особенно спецификации производительности, не связанной с прочностью, такой как долговечность.

Что нового в четвертом издании:

• Рассматривается водоцементное отношение как критерий снижения качества и долговечности
• Обсуждается уменьшающаяся доступность подходящих природных песков и растущие опасения промышленности относительно воздействия их использования на окружающую среду
• Учитывает достижения в области добавок к бетону и их постоянно растущее использование
• Выступает за надежность тестирования как жизненно важную особенность перехода от предписывающих к рабочим спецификациям
• Касается материалов, заменяющих цемент, поскольку они связаны с выбросами парниковых газов и устойчивостью

Проектирование бетонной смеси, контроль качества и спецификация

исследует производство, проектирование, контроль или спецификацию бетона, а также решает вопросы, связанные с устойчивостью и воздействием новых бетонных материалов, таких как готовые смешанные геополимеры, оксид магния и карбонат кальция. Текст является идеальным ресурсом для технологов бетона, производителей и спецификаторов, а также подрядчиков на крупных проектах.

Консультации Спецификаторам

Цементные материалы

Агрегаты для бетона

Химические примеси

Свойства бетона

Спецификация

Тестирование

Дизайн смеси

.

Бетонное будущее

Биография

Кен В. Дэй за свою долгую карьеру работал преподавателем в университете и проектировщиком конструкций, а также занимался производством, исследованиями и разработками и менеджментом в производстве сборных железобетонных изделий и товарного бетона. Он руководил собственной консультационной компанией в течение тридцати лет.

Джеймс Олдред — технический директор AECOM, одной из крупнейших в мире инженерных компаний. Он был независимым проверяющим для Бурдж-Халифа в Дубае.

Барри Хадсон (Barry Hudson) — директор Центра компетенций по материалам компании Heidelberg Cement, отвечающий за производство бетона и заполнителей в нескольких крупных организациях по производству готовых смесей в нескольких странах.

«Крайне важно продвигать использование прочных и устойчивых бетонов, имеющих адекватные и чувствительные характеристики, чтобы избежать любых потерь материалов. Эта книга … может рассматриваться как основной инструмент для достижения этой цели. Она была задумана и написана тремя великими инженерами с большим опытом. В нем очень четко показано, что делать, как делать и когда делать для лучшей конкретной практики ».
— Пьер-Клод Айтсен, Университет Шербрука, Канада

«Г-н Дэй является пионером в использовании диаграмм CUSUM для анализа данных испытаний бетона и многоуровневого, многопараметрического, Cusum контроля качества. профессионалы в области качества бетона по всему миру. Очень широкий охват книги и знающие авторы делают эту книгу обязательной к покупке».
– Картик Х. Обла, Национальная ассоциация товарного бетона, Силвер-Спринг, Мэриленд

Мы предлагаем бесплатную стандартную доставку каждого заказа по всему миру.

Бесплатная доставка (7-14 рабочих дней)

Добавить в корзину

4 Лучшая книга по технологии бетона

1 января 2023 г. Санджай Сингх

Здесь мы поделились 4 лучшими книгами по технологии бетона, которые включают почти все программы по технологии бетона с последними достижениями. Также эти книги очень рекомендуются профессорами и известными университетами.

Содержание

1. Технология бетона: теория и практика М.С. Шетти

Купить на Amazon

Книга по технологии бетона, написанная М.С. Шетти, является одной из лучших и настоятельно рекомендуется многими профессорами. Он включает почти всю программу по технологии бетона и другим последним достижениям.

Технология бетона является очень распространенным предметом, который полезен во всех областях гражданского строительства, особенно в области строительства и инфраструктуры.

Эта книга включает очень глубокое содержание бетона и всех его веществ, таких как цемент, песок, заполнитель, вода, добавки и т. д.

Здесь мы перечислили все главы этой книги.

1. Цемент
2. Типы цемента и испытания цемента
3. Агрегаты и испытания агрегатов
4. Вода
5. Добавки и строительные химикаты
6. Свойства свежего бетона
7. Прочность бетона
8. Эластичность, ползучесть и усадка
9. Прочность бетона
10. Испытание затвердевшего бетона
11. Состав бетонной смеси
12. Специальный бетон и метод бетонирования
13. Самоуплотняющийся бетон

Также проверьте: 4 Лучшие книги по гидрологии

2. Технология бетона: теория и практика М.Л. Гамбхира

Купить на Amazon технология бетона. Эта книга также является очень хорошей книгой для изучения технологии бетона.

Он также включает в себя всю программу по технологии бетона с последними достижениями. Несколько тем, таких как Методы ремонта бетонной конструкции и т. д., дают учащимся дополнительные преимущества.

Он включает почти 750 страниц, которые включают в себя очень глубокие знания технологии бетона. В конце каждой главы доступен вопрос с несколькими вариантами ответов и ответ, который дает дополнительные преимущества учащимся, готовящимся к конкурсным экзаменам.

Все главы этой книги перечислены ниже.

1. Бетон как строительный материал
2. Материалы для производства бетона – I: Цемент
3. Материалы для производства бетона – II: агрегат
4. Материалы для производства бетона – III: Waters
5. Химические добавки и минеральные добавки
6. Свойства свежего бетона
7. Реология бетона
8. Свойства затвердевшего бетона
9. Контроль качества бетона
10. Дозирование бетонных смесей
11. Производство бетона
12. Бетон в экстремальных условиях окружающей среды
13. Проверка и тестирование
14. Специальные бетоны и методы бетонирования
15. Повреждение бетона и его предотвращение
16. Высококачественные бетоны
17. Технология ремонта бетонных конструкций

См. также: 4 Лучшая книга по проектированию ПКР на основе ИС 456

3. Технология бетона А.М. Neville

Купить на Amazon

Книга по технологии бетона А. М. Невилла также является стандартным справочником для студентов по технологии бетона, который также настоятельно рекомендуется большинством профессоров.

Эта книга также включает в себя всю программу по технологии бетона с подробным содержанием и инфографикой. Это дает учащимся полное понимание всех аспектов бетонной технологии с первых принципов.

Ниже перечислены все главы этой книги.

1. Бетон как конструкционный материал
2. Цемент
3. Обычный агрегат
4. Качество воды
5. Свежий бетон
6. Прочность бетона
7. Смешивание, транспортировка, укладка и уплотнение бетона
8. Добавки
9. Температурные проблемы при бетонировании
10. Развитие силы
11. Прочие прочностные характеристики
12. Эластичность и ползучесть
13. Деформация и растрескивание независимо от нагрузки
14. Проницаемость и долговечность
15. Устойчивость к замораживанию и оттаиванию
16. Тестирование
17. Соответствие спецификациям
18. Легкий бетон
19. Комбинированный дизайн
20. Специальные бетоны

Также проверьте: 5 лучших книг по дорожному строительству

4.